2026年6月3日、Googleは公式ブログで、検索の生成AI機能に向けた新しいサイト運営者向け機能を案内しました。ポイントは二つあります。ひとつは、Search Console内で「自分のサイトを生成AI機能に含めるかどうか」を切り替えられる新しい設定です。もうひとつは、AI OverviewsやAI Modeで自サイトがどのくらい表示されているかを見られる新しいレポートです。これまで「AIに引用されているのか分からない」「通常検索とAI表示を分けて考えにくい」と感じていたブログ運営者にとって、かなり実務的な変化だと言えます。
この話題が広がっている理由は、単に設定項目が増えたからではありません。Google自身が、生成AI検索はサイト運営者にとって新しい発見機会になると説明する一方で、運営者側には「どこまで露出を受け入れるか」「どんな記事なら選ばれやすいか」「どこから先は守りを優先するか」という判断が必要になってきたからです。AI検索の時代になると、検索結果で上位に出るかどうかだけでなく、生成AIの回答の中でどう扱われるか、そこから実際の訪問や認知につながるかまで含めて考える必要が出てきます。
ただし、この話題は短いSNS投稿だけで受け止めると誤解しやすい面があります。今回の設定は、通常のGoogle検索からサイトを消す機能ではありません。Google公式ヘルプでは、生成AI機能から除外しても通常検索のランキングやインデックスの扱いには使われないと案内されています。また、AI学習の制御まで一つのボタンで全部止められるわけでもありません。Search Consoleの設定と、Google-Extendedという別の制御は役割が違います。この違いを混同すると、設定したつもりで意図と違う運用になりかねません。
そこでこの記事では、2026年8月2日時点で公開されているGoogle公式情報をもとに、今回のSearch Console新機能で何が変わったのか、ブログ運営者はどこで判断を分けるべきか、そして今後どんな記事づくりや運営改善が効いてきそうかを整理します。特定の設定を一律に勧める内容ではなく、サイトの方針に合った選び方を考えるための見取り図としてまとめます。
まず何が発表されたのか
Google公式ブログ「New opportunities, control and insights for website owners」では、生成AI検索に関連して三つの要素がまとめて発表されました。
- Search Consoleで生成AI検索への掲載可否を管理できる新しいコントロール
- Search Consoleで生成AI機能における表示状況を確認できる新しいレポート
- 生成AI検索で見つけられやすくなるための新しい公式ガイド
Googleの説明では、この新しいコントロールにより、サイト運営者はAI Overviews、AI Mode、そして生成AI機能を使ったDiscoverの表示に、自サイトのリンクやコンテンツを含めるかどうかを選べます。さらに、レポート側では、生成AI機能でどのページが表示されているのか、どの国で見られているのか、どの端末で表示されているのかといった情報が見られるようになります。
ここで重要なのは、Googleがこの仕組みを「検索体験の一部」として扱っていることです。生成AI向けの特別な別サービスではなく、Searchの進化形の中に組み込んでいるため、通常の検索運営と切り離して考えにくい構造になっています。だからこそ、サイト運営者にとっては「AIだけ別問題」と見なすより、「検索流入の新しい表示面が増えた」と捉えたほうが実務に落とし込みやすくなります。
新しい設定で選べる3つの状態
Search Consoleヘルプの「Search generative AI control」では、設定内容は次の三つに整理されています。
1. 含める
自分のサイトのリンクやコンテンツを、Searchの生成AI機能に表示できる状態です。Googleの案内では、これが全プロパティの既定値です。AI OverviewsやAI Modeの中でリンク先として出たり、回答を支える情報源として扱われたりする可能性があります。もちろん、含める設定にしたから必ず出るわけではありません。通常検索と同じく、インデックス状況や品質、関連性によって扱いは変わります。
2. 除外する
生成AI機能から自サイトのリンクやコンテンツを外す設定です。Googleヘルプでは、この状態にすると、生成AI機能内でリンク表示されず、AI回答を支える情報源としても使われなくなると説明されています。その代わり、生成AI機能からの表示回数や流入は得られません。
3. 親プロパティから継承する
ドメインプロパティや上位URLプレフィックスの設定を、そのまま下位プロパティが引き継ぐ方式です。たとえばドメイン全体では含める設定にしつつ、特定ディレクトリだけ個別に除外するような運用も設計できます。運営チームが複数に分かれているサイトや、メディアと会員エリアを同じドメインで持つサイトでは、この継承構造を理解しておくことが実務上かなり重要です。
いちばん大事な誤解: 通常検索の順位を直接いじる設定ではない
今回の話題で最も誤解されやすいのは、「AIから外すとGoogle検索でも不利になるのではないか」という不安です。Google公式ヘルプでは、このコントロールは生成AI機能への掲載にだけ影響し、通常のSearchのランキングやインクルージョンには使われないと明記されています。つまり、生成AI機能から外したからといって、通常の検索結果で急に順位が落ちるという設計ではない、というのが公式説明です。
これはブログ運営者にとってかなり重要です。もし通常検索の順位まで巻き込む設定なら、ほとんどの運営者は怖くて触れません。しかし今回の位置づけは、通常検索の可視性とは切り分けて、生成AI面だけの露出方針を選べるようにするというものです。言い換えると、従来は一体で扱われがちだった「検索に出る」と「生成AIの回答に使われる」を、少し分けて考えやすくしたわけです。
ただし、ここで「なら除外しても損はない」と短絡するのも早計です。生成AI機能から外せば、その面で得られるかもしれない認知や訪問の可能性も同時に失います。通常検索の順位が落ちないとしても、新しい流入面を自ら閉じることになるので、守りの判断には機会損失も含まれます。
Search Consoleの設定とGoogle-Extendedは何が違うのか
この話題をややこしくしているのが、Google-Extendedの存在です。Google公式のクローラー文書では、Google-Extendedは `robots.txt` のトークンとして説明されており、検索に出すかどうかではなく、Googleがクロールしたコンテンツを将来のGemini系モデルの学習や、Gemini Appsや一部のGrounding用途で使えるかどうかを制御するものだと書かれています。
一方で、Search Consoleの新しい生成AIコントロールは、AI OverviewsやAI Modeなど「Google Searchの生成AI表示面」に自サイトが出るかどうかを扱います。役割を分けると次のようになります。
- Search Consoleの生成AIコントロール: Search内の生成AI表示に出すかどうか
- Google-Extended: 学習や一部のGrounding用途に使わせるかどうか
- `noindex`: そもそもGoogle Searchに出さない
この違いは運営判断でかなり大切です。たとえば「通常検索には出したいし、AI Overviewsにも出てよいが、学習用途は抑えたい」というサイトもあります。逆に「検索の生成AI面からは距離を置きたいが、通常検索は維持したい」というサイトもあり得ます。今回の新機能は、その中間的な選択肢を持ちやすくしたと見ると分かりやすいです。
Google公式ヘルプでも、Search generative AI controlはAI学習には影響しないと明記されています。ここを勘違いすると、「Search Consoleで外したから学習も止まったはず」と誤認してしまいます。運営側の方針を文書化するときは、何を止めたいのかをかなり具体的に分解したほうが安全です。
どんなサイトが前向きに含めやすいのか
サイトの性質によって、今回の設定をどう使うかはかなり変わります。まず、含める方向と相性がよいのは、認知拡大や新規流入の獲得を重視するサイトです。
たとえば次のようなタイプです。
- ニュース解説や時事整理など、新しい読者に見つけてもらう価値が大きいサイト
- 比較記事、入門記事、ハウツー記事のように、検索の入口需要を取りやすいサイト
- 指名検索だけでなく、テーマ認知の広がりを狙いたいブランドメディア
- サイト内で会員化やメール登録、商品比較、資料請求など次の導線を持つサイト
Google公式ブログでは、AI OverviewsやAI Modeはウェブへのリンクを目立たせる設計を続けており、サイト訪問のきっかけを作る場でもあると説明しています。もちろん、すべての表示が等しくクリックにつながるわけではありませんが、少なくともGoogleは「AI表示はウェブ送客と両立する」と位置づけています。
もし自サイトが、一次情報の整理、経験ベースの比較、独自視点の解説に強みを持っているなら、生成AI面への露出は新しい読者との接点になり得ます。特にニッチな専門領域では、短い検索結果一覧よりも、AI回答の中で文脈つきで取り上げられる方が、かえって適切な読者に届く場面もありそうです。
逆に慎重になりやすいのはどんなサイトか
一方で、守りを優先したいサイトもあります。たとえば次のようなケースです。
- 有料会員向けコンテンツの価値を強く守りたいメディア
- 取材・独自調査・ノウハウ蓄積が収益の中心で、要点だけ取られたくないサイト
- ブランド表現や文脈管理を重視し、部分引用の印象差を避けたいサイト
- 生成AI表示からの流入が実際の収益につながるか、まだ測りたい段階のサイト
生成AI機能は便利ですが、回答の中では情報が圧縮されます。そのため、文脈の豊かさや筆者の個性、記事全体の構成が十分に伝わりにくい場面もあります。自社にとって重要なのが「まずブランド名を知ってもらうこと」なのか、「本文をしっかり読んでもらうこと」なのかで評価は変わります。
また、会員記事や限定コンテンツが主力のサイトでは、生成AI面での露出が必ずしもプラスとは限りません。認知は取れても本編への送客が弱いなら、価値の高い部分だけが薄く流通する懸念もあります。こうしたサイトでは、ドメイン全体で一律に判断するのではなく、無料の集客記事と有料周辺の導線記事を分けて考える方が合理的です。
新しいレポートで何が見えるのか
Googleの「Generative AI performance report (Search)」ヘルプによると、新しいレポートでは主に次の情報が見られます。
- 生成AI機能でのインプレッション推移
- どのページが表示されているか
- どの国で表示されたか
- どの端末で表示されたか
対象として明記されているのは、少なくともAI OverviewsとAI Modeです。Search Labsの実験データは含まれません。通常のPerformanceレポートと似た発想で見られますが、生成AI面に絞って確認できる点が特徴です。
このレポートの実務的な価値は大きく三つあります。
1. 感覚ではなく数字で判断できる
これまでは「AIに出ていそう」「出ていない気がする」という推測になりがちでした。レポートが使えるようになれば、少なくともインプレッション単位では現実の露出を把握できます。設定を含める・除外するで迷う場合にも、まず現状の表示実態を見てから考えやすくなります。
2. どのページがAI向きかを逆算できる
もし特定の解説記事や比較記事ばかりがAI面で見られているなら、Googleの生成AIがその分野で自サイトを情報源として見つけやすいことになります。逆に、力を入れている記事がほとんど出ていないなら、テーマ設計や構成、一次性の出し方を見直すヒントになります。
3. 通常検索との役割分担を見直せる
ある記事は通常検索のクリックが強く、別の記事はAI面での認知が強い、という分かれ方が今後は増えるかもしれません。そうなると、記事単位で期待役割を分ける発想が重要になります。入口記事、比較記事、指名獲得記事、会員誘導記事など、サイト内の役割設計がより立体的になります。
ただし全員がすぐ使えるわけではない
公式ブログもヘルプも、今回の新機能とレポートは「一部のサイト運営者に段階的に提供中」と説明しています。Search generative AI control も、Generative AI performance report も、まずは一部提供から始まり、十分なテストのうえで広げる流れです。6月3日時点のブログでは、まず英国の一部サイト運営者向けに展開を始めると書かれていました。
そのため、現時点で自分のSearch Consoleに見当たらなくても、それだけで何か問題があるとは限りません。Googleヘルプでも、表示されない理由として「まだ対象外」「十分なインプレッションがない」「自分で除外している」などが挙げられています。SNSで見かけた画面が手元に出ないからといって慌てる必要はありません。
記事づくりはどう変わるのか
今回の発表で見逃せないのが、Googleが同時に出した生成AI検索向けの公式ガイドです。そこでは、結局のところ近道よりも土台が大切だとかなりはっきり書かれています。
特に重要なのは次のポイントです。
- 独自で価値のある、ありきたりでない内容を作る
- 自分の経験や視点が出る記事にする
- 見出しや段落で読みやすく整理する
- 高品質で関連性の高い画像や動画を添える
- ページ体験や技術面を整える
Googleは、生成AI検索向けに特別な書式や新しいマークアップが必要だとは言っていません。むしろ「LLMS.txtのような特別ファイルはGoogle Searchには不要」「AI向けに言い回しを変えすぎる必要はない」と明確にしています。加えて、量産型の“どこでも読める話”より、独自視点や一次経験のある記事の方が長期的に効きやすいと説明しています。
これはブログ運営者にとってかなり示唆的です。AI時代になると、薄い要約や一般論だけの記事は、検索一覧でもAI回答でも埋もれやすくなる可能性があります。一方で、実体験、検証、比較、現場の気づき、図解、独自の切り口がある記事は、むしろ価値が上がるかもしれません。Googleのガイドを素直に読むと、「AIに最適化する」より「人にとって代替しにくい記事を作る」方が本筋だと分かります。
ブログ運営者が先に決めておきたい4つの方針
新機能を前にして、すぐに設定を切り替えるより先に、次の四つを決めておくと判断しやすくなります。
1. 何を増やしたいのか
新規訪問なのか、指名検索なのか、会員登録なのか、資料請求なのか。目的によってAI面の露出価値は変わります。認知拡大が目的なら含める価値は高まりやすく、本文読了や会員価値が中心なら慎重さが増します。
2. 何を守りたいのか
独自ノウハウ、調査、会員限定価値、ブランド文脈など、守りたいものを具体化しておくと、どのディレクトリやページ群で判断を分けるべきか見えやすくなります。
3. ページ単位で見直すのか、ドメイン単位で見るのか
Search Consoleの継承構造を考えると、全体一括よりも、セクションごとに方針を変える余地があります。ニュース、比較、コラム、会員記事、企業情報の役割が違うなら、設定も一律でなくてよいはずです。
4. 変更後に何を測るのか
AI面でのインプレッションだけでなく、通常検索の流入、指名検索の増減、回遊率、購読率、収益への貢献など、判断基準を決めておかないと「オンにした」「オフにした」で終わってしまいます。新機能は設定すること自体より、設定後の観察が本番です。
判断を急がなくていい理由
この話題では、「AIに載せるべきか、守るべきか」という二択に見えやすいですが、実際にはもっと連続的な判断です。しかも、Google側の機能もまだ段階展開中で、運営者が使える数字もこれから蓄積されていく段階です。今の時点で一度決めた方針が、そのままずっと最適とは限りません。
Googleヘルプでは、設定変更の反映には通常数日かかり、一般には1日から2日で効き始める一方、キャッシュや伝播の都合で一部はもっと時間がかかる場合もあると書かれています。つまり、切り替えた直後に結論が出るものでもありません。短期の印象より、数週間単位で数字と質の変化を見る方が現実的です。
その意味では、今回の新機能は「AIに全面賛成か反対か」を迫る道具ではなく、自分のサイトに合う距離感を調整するためのレバーに近いと言えます。サイトごとの事業モデルや読者導線が違う以上、正解も一つではありません。
まとめ
Googleが2026年6月3日に案内したSearch Consoleの新しい生成AIコントロールは、サイト運営者が「通常検索」と「生成AI表示」を少し分けて考えやすくする変化です。生成AI機能に含めるか除外するかを選べるようになり、さらにAI OverviewsやAI Modeでの表示実績をレポートで見られるようになってきました。これは、ブログ運営を感覚論ではなく、露出と保護のバランスで考えるための土台になります。
一方で、Search Consoleの設定とGoogle-Extendedは別物であり、通常検索の順位を直接いじる設定でもありません。ここを整理せずに議論すると、必要以上に怖がったり、逆に過信したりしやすくなります。まずは自分のサイトで「増やしたいもの」と「守りたいもの」を切り分け、どのページ群をどの方針で運用するかを決めることが先です。
記事づくりの面では、Google公式ガイドが示している通り、独自性、一次性、整理された構成、良い画像、良いページ体験がいっそう大切になります。AIに拾われるために不自然な小細工を増やすより、読者にとって代替しにくい記事を積み上げるほうが、結果としてAI時代にも強いサイトになりやすいはずです。
今すぐ必要なのは、賛成か反対かの感情的な結論ではなく、「自分のサイトは何を取りに行くのか」を言葉にすることです。方針が定まれば、今回の新機能は脅威ではなく、運営の精度を上げる材料として使いやすくなります。
参考リンク
- Google Blog: New opportunities, control and insights for website owners
- Search Console Help: Search generative AI control
- Search Console Help: Generative AI performance report (Search)
- Google Search Central: Optimizing your website for generative AI features on Google Search
- Google for Developers: Google-Extended
